摘要

本报告基于2026年元旦假期消费数据，对零售、文旅、餐饮、交通和娱乐五大行业的消费表现进行深入分析。研究发现，跨年夜消费呈现"仪式感驱动、体验经济崛起、数字化转型加速"三大核心特征，其中零售行业黄金消费同比增长20%-30%，文旅行业酒店订单量同比增长3倍以上，餐饮行业异国风味餐厅预订量同比增长98%。年轻消费群体（尤其是00后）成为市场主导力量，其消费行为呈现明显的"悦己型"特征，客单价同比提升17%。此外，"骐骥红"成为2026年跨年夜的流行色，红色系商品销量表现不俗。报告最后对各行业发展趋势进行了展望，指出数字化转型、体验升级与绿色消费将成为2026年消费市场的重要方向。

关键词：跨年夜消费、零售行业、文旅行业、餐饮行业、年轻群体、悦己型消费、红色商品、数字化转型

一、总体消费情况

2026年元旦假期（1月1日至3日）比2025年多放2天假，形成了年度首个3天小长假，为消费市场带来乘数效应。多个在线旅游平台数据显示，元旦期间出行预约单量比去年同期增长近5倍，整体预订热度较去年同期提升近30% 。其中，跨年夜当天的消费尤为突出，呈现"全城迎新、全民共享"的热烈氛围，成为全年消费的重要节点。

二、零售行业分析

1. 黄金消费市场

黄金消费是跨年夜零售市场的重头戏。2026年跨年夜，黄金价格基本在1300多元/克，商场优惠叠加品牌优惠后，黄金饰品售价约为1200元/克，相当于在海南免税的价格。据周大福上海区域业务经理王毅表示，今年跨年大促的提前预定量相比去年同期增长了20%，其中不乏百万级大单。看中黄金满足"情绪价值"和保值增值的双重作用，年轻消费者的比例也明显提高。

消费特征：

价格敏感度下降：消费者对黄金价格的接受度提升，周大福备货金额相比去年翻了一番

购买动机多元化：从传统婚庆需求向自我奖励、收藏投资等场景扩展

年轻化趋势明显：90后消费均价在3万元-5万元，成为购买主力

2. 红色商品热销

2026年跨年夜，"给生活添点儿红"成为主流消费选择。京东数据显示，近半个月来，"妆、衣、饰、居、礼"等多场景下的"红品"销量表现不俗。复古色口红、正红色口红、红色唇釉等美妆产品销售额同比增长均超10倍；红色系毛绒挂件销售额同比增长5.3倍；本命年手链同比增长超3倍；以石榴石为代表的红色系珠宝销售额同比增长275%；红色腊梅(同比增长154%)、红掌(同比增长240%)等红色系花卉；赤霞珠红酒(110%)等礼赠好物；车厘子/樱桃(同比增长6.5倍)、冰糖葫芦(同比增长313%)等食品零食均表现不俗 。

"骐骥红"成为2026年马年的开年流行色，45.1%的人选择红色围巾、帽子和包包作为跨年点缀；42%的人选择红色毛衣或外套作为跨年"战袍"；39%的人选择红色手机壳、挂件和钥匙扣等随身物品 。

3. 智能家居与服饰消费

智能家居市场在2026年跨年夜呈现强劲增长。IDC预计，2026年中国智能家居市场出货将突破3亿台，智能安防、智能照明、智能家电等核心品类持续主导市场。政策推动下，智能家居厂商加速向存量房翻新与老设备升级方向转型，预计2026年智能门锁、智能照明设备等针对存量市场改造产品同比增长超20% 。

服饰消费方面，鄂尔多斯第一八佰伴店店长周晓英表示，根据前期的预定量，今天整体销售额预计比去年同期增长40%左右。2000元左右的羊绒围巾已经断货，3000多元的羊绒衫卖得最好，很多消费者进店后一买就是两三件 。

4. 政策影响

2026年1月1日起，国家补贴政策正式启动，对个人消费者购买手机、平板等数码产品给予15%补贴，单件最高500元；对购买冰箱、洗衣机等6类家电中1级能效产品给予15%补贴，单件最高1500元。该政策通过美团旅行等平台落地，消费者可以通过搜索"国家补贴"参与活动。政策优化后，更注重绿色导向，仅补贴1级能效或水效标准产品，不再补贴2级能效或水效标准产品 。

三、文旅行业分析

1. 旅游预订量与热门目的地

2026年元旦假期，国内旅游市场迎来年度首个消费高峰。去哪儿旅行数据显示，2026年1月1日至3日入住热门城市酒店订单量同比增长3倍以上。酒店预订量最高的10个城市分别是：广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 。

冰雪游与避寒游成为两大主流：长白山、崇礼、亚布力等地的专业滑雪场因雪道优质、冰雪项目丰富，吸引众多年轻游客前往；三亚、厦门等地则以温暖气候和舒缓氛围，成为逃离严寒、参与跨年祈福与海滨休闲游客的热门选择 。值得注意的是，冰雪旅游的热度正从东北向西南地区延伸，云南迪庆的梅里雪山、四川甘孜的贡嘎雪山、云南丽江的玉龙雪山以及四川阿坝的达古冰川一同登上热门冰雪景区榜单 。

2. 主题乐园与演艺活动

主题乐园和大型演艺活动成为跨年消费的热点。上海迪士尼度假区因电影《疯狂动物城2》上映及主题园区的联动，热度持续攀升，元旦期间门票量同比2025年增长5.2倍 。北京环球度假区热度高涨，同比增近3倍，成为13—18岁青少年的首选景区。北京欢乐谷在11月上海市推出的"旅超"活动带动下，2026年元旦期间门票预订收入同比增幅达70% 。

跨年演唱会成为年轻人跨年的首选方式。据中国演出行业协会数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比达1：4.8，即门票1元，带动周边消费4.8元。大麦网数据显示，多地跨年演唱会门票开售后迅速售罄。这种"为一场演出奔赴一座城"的模式，催生了"观演+城市漫游"的复合型旅游产品，延长了游客停留时间，拉动餐饮、交通、购物等综合消费。据不完全统计，一场大型跨年演唱会可为举办城市带来可观的瞬时客流和经济增量 。

3. 文化体验与祈福活动

今年元旦假期的文旅活动更加注重"文化+体验"的新模式。北京大钟寺古钟博物馆的明代永乐大钟将在跨年夜鸣响108声；苏州寒山寺、杭州灵隐寺、上海龙华寺等受关注度较高，整体关注度环比上涨超过80% 。各地景区通过非遗文化展示、国风华服秀、二次元市集等多元体验，打造多元商业消费场景 。

"追光游"成为跨年夜的热门玩法。美团旅行数据显示，截至12月21日，2026元旦文旅预订增速达117%。"跨年烟花秀"、"跨年演唱会"、"跨年篝火露营"等"跨年追光"玩法搜索量上涨均超500%。广州、成都、哈尔滨、重庆、郑州、西安、武汉、北京、上海、长沙成为"跨年"热门城市Top10。广州珠江夜游船票搜索量上涨169%，重庆长寿湖跨年烟花秀搜索量环比上涨超600% 。

4. 民宿与酒店预订

民宿市场在跨年夜表现亮眼。途家平台数据显示，2026年元旦期间，"包栋"别墅跨年成为最流行的方式之一，平台上的独栋别墅预订量同比增长1.4倍，在所有房型中增速最快。"00后"年轻人是消费主力，元旦民宿预订量占比达到52%，同比增长1.7倍 。

酒店市场方面，95后在元旦火车出游人群中占比超过六成，成为绝对主力。四星级及以上高档酒店预订量同比增长357%。在机票价格方面，错峰出行仍是省钱的关键，1月1日下午至1月2日出发的航班价格最为优惠 。

四、餐饮行业分析

1. 跨年夜餐饮预订情况

美团数据显示，最近一周平台上"跨年"主题的预售套餐订单量同比增长166%。跨年夜当天，各地主打异国风味的餐厅预订量同比增长98%，其中上海、北京、广州、深圳、杭州是跨年国际美食消费TOP5热门城市，大连、天津、济南成为新晋黑马，餐厅预订量激增2倍以上 。

火锅消费在跨年夜同样火爆。海底捞小程序预订页面显示，全国大部分门店在12月31日、1月1日跨年时间段的餐位已显示"候补预订"状态。截至12月25日，全国海底捞门店跨年两天的订餐量已超40万桌。海底捞相关负责人表示，随着全国多地气温走低，火锅消费逐步进入冬季旺季。叠加圣诞节、跨年夜、元旦等多个节点，年末聚餐需求持续释放，跨年消费的热情尤其高涨 。

2. 消费券使用情况

多地推出跨年餐饮消费券刺激消费。如宜昌市在2025年12月31日20:26推出100万元夜间跨年餐饮消费券，采用"在线报名、摇号中签"方式发券，由公证机构进行公证 。上海第一八佰伴等老牌商场在跨年夜延长营业时间至凌晨，激发夜间消费潜力。南京东路商圈30余家商户延长营业时间至1月1日凌晨，包括新雅、泰康、真老大房等老字号，以及华为旗舰店、TOPTOY等潮流门店 。

3. 餐饮消费客单价

飞猪平台数据显示，2026年元旦假期客单价同比去年增长10%，人均购买件数同比去年增长9%。90后作为出游主力，预订人次占比达四成，下单商品均价同比提升17%，表明该年龄段游客对高品质服务与体验的支付意愿更强 。在"包栋"别墅跨年场景中，一场10人的别墅跨年，人均花费比酒店标间高50%，但订单量仍在疯涨 。

五、交通行业分析

1. 火车出行情况

跨年夜"过夜火车"成为新潮流，既省去住宿成本，又增添独特仪式感。美团旅行数据显示，元旦期间出行的预约单量比去年同期增长近5倍。最热门的火车线路多集中于"4小时高铁圈"内，包括北京—哈尔滨、北京—上海、成都—重庆、昆明—大理、北京—沈阳、长春—哈尔滨等线路 。

从客源地看，北京、广州、上海、深圳、郑州等地居民的出行意愿尤为强烈，推动铁路热度持续攀升。95后在元旦火车出游人群中占比超过六成，成为绝对主力。记者查询美团平台发现，1月1日，广州到泉州、北京到沈阳等热门线路的部分车次已售罄 。

2. 飞机出行情况

跨年夜夜航航班同样受到青睐。美团旅行数据显示，2026年元旦假期，广州跃居全国元旦跨年机票预订最热门目的地，来自深圳、北京、东莞、佛山、上海等地游客纷纷"打飞的"奔赴广州。12月30日，国内多家黄金珠宝品牌的足金首饰价格大幅回调，跌至1400元/克以下，这也为年末黄金消费再添一把火 。

在机票价格方面，错峰出行仍是省钱的关键。根据美团旅行的预订趋势，1月1日下午至1月2日出发的航班价格最为优惠，避开了元旦当天上午的出行高峰，性价比更高。而返程方面，1月5日的机票预计最便宜，相比1月3日、4日的返程高峰，价格明显更友好 。

六、娱乐行业分析

1. 跨年演唱会经济效应

跨年演唱会成为撬动城市消费的核心引擎，被称为"行走的GDP"。中国演出行业协会数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比达1：4.8，即门票1元，带动周边消费4.8元。中国演出行业协会副会长潘燕介绍，2025年前三季度，演唱会、音乐节的票房保持明显增长态势，预测全年票房总收入能够突破300亿元，而其直接带动的交通、住宿、餐饮、购物等相关消费预测超2000亿元 。

以南宁为例，胡夏、华晨宇跨年演唱会带动南宁全市酒店预订量同比增长17倍，热度超过上海、北京，首次跻身元旦Top3热门目的地。飞往南宁的国内机票增幅也达1.4倍。在广州，邓紫棋跨年演唱会带动奥体中心周边酒店订单同比增长13倍，广州全市酒店预订量同比也增长近3倍 。

2. 演出周边消费热点

演唱会散场后的消费同样活跃。年轻人选择在演唱会后继续消费，如海底捞凌晨档、夜爬白云山等。广州的张唯表示："看完演唱会去海底捞搓一顿，再夜爬白云山看2026年的第一场日出。"这种"演唱会+周边消费"的模式延长了消费时间，提升了消费体验 。

白云山摩星岭夜间时段（0:00-8:00）的全票、半票，开票后即迅速售罄，限流管控措施无法阻挡年轻人的热情。限流限不住年轻人的热情，2026年1月1日摩星岭夜间时段的全票、半票，开票后即迅速售罄，足见这场"日出之约"的火爆程度 。

3. 数字化娱乐体验

原神FES 2026跨年盛宴在上海国家会展中心举办，采用实名核验+双档票种模式，COSER入场有专门规则，体现了数字化娱乐活动的精细化运营 。哔哩哔哩推出首场"赛博烟花大会"和"我们的跨年夜"特别企划，用户在跨年直播中发送的弹幕会变为"赛博烟花"在屏幕上绽放，同时线下发射万发心愿烟花并搭配无人机表演，强化了线上线下联动体验 。

七、消费者画像与行为特征

1. 年轻群体主导消费

00后和90后成为跨年夜消费主力。途家平台数据显示，元旦民宿预订量中，"00后"占比高达52%，同比激增1.7倍；独栋别墅预订量更是暴涨1.4倍，增速碾压所有房型。QuestMobile数据显示，截至2025年10月，"00后"月度活跃用户规模达到1.79亿，同比增长10.1%，在全网用户中的占比也达到了14%。从城际上看，"00后"的城市化程度非常高，一线城市、新一线、二线、三线城市占比分别达到12.8%、21.6%、21.0%和21.6% 。

年轻群体的消费偏好呈现明显特征：

注重体验：选择独栋别墅而非酒店标间，看重社交场景和互动体验

愿意为情感价值支付溢价：愿意为"非必需但有意义"的服务买单，如定制烟花、热红酒等跨年礼包

社交需求强烈：跨年夜选择与朋友一起在民宿欢聚，看重"群体性独处"的社交价值

2. 悦己型消费特征

悦己型消费成为跨年夜消费的主导模式。调研显示，超过四成消费者因"仪式感"主动购买红色商品迎接新年。高达80.1%的消费者计划在2026年新年"添红买红"，其中24.9%已提前下单备好"新年第一抹红"，55.2%正在挑选，准备趁年底活动时入手 。

在"添红"的对象选择上，57.9%的人首选送给自己，作为对过去一年辛劳的犒赏和对新一年的希冀；52.8%送给父母长辈，寄托健康喜庆的孝心；46.5%愿将红色心意赠予伴侣；45.2%则为子女或晚辈送上成长祝福。这表明悦己型消费已成为主流，消费者更注重自我奖励和情感表达 。

3. 支付方式与消费习惯

移动支付已成为中国主流支付方式，渗透率达到85%。截至2024年6月，中国网民规模接近11亿，互联网普及率高达78%，移动支付用户数量已超过9亿人。年轻群体（18~35岁）是移动支付的主要使用者，占比高达70% 。

在跨年夜消费中，90后对高品质服务与体验的支付意愿更强，客单价同比提升17%。00后愿意为"群体性独处"支付更高溢价，一场10人的别墅跨年，人均花费比酒店标间高50% 。此外，多地推出消费券和补贴政策，如国家补贴政策对手机、平板、智能家电等产品提供15%的补贴，进一步刺激了消费 。

八、跨年夜消费趋势与未来展望

1. 体验经济主导消费

跨年夜消费正从"观光游览"向"生活体验"深度转型。主题乐园通过跨年烟花秀与明星演唱会联动，吸引亲子家庭与影迷；跨年演唱会带动周边酒店、餐饮等消费；民宿房东推出"跨年礼包"，包括定制烟花、热红酒等，提升消费体验 。

未来文旅行业将更加注重体验升级，通过"冰雪+体育"、"冰雪+文化"、"冰雪+研学"等模式深化冰雪旅游内涵；主题乐园和演艺活动将更注重IP塑造与情感共鸣；小众目的地的兴起将考验目的地的承接能力和服务品质 。

2. 数字化转型加速

AI技术在零售和娱乐行业的应用将加速。IDC预计，到2027年，80%的自主式AI用例将需要实时、情境化的数据访问，这将推动零售商采用联合数据架构，提高敏捷性和合规性。AI虚拟试衣镜、智能客服、无人配送等技术将提升消费体验和运营效率 。

2026年中国新一代AI手机出货量将达到1.47亿台，同比增长31.6%，占据整体市场的53%。端云结合将成为主流服务模式，厂商更多调用外部云侧大模型，同时将自身资源集中于端侧多模态模型的轻量化与深度推理能力建设 。

3. 绿色消费崛起

环保材料与可持续发展理念在消费市场中渗透加深。2025年，中国实施新的《珠宝行业环保标准》，要求所有珠宝企业必须公开年度碳排放数据，并制定减排计划。这种强制性规范倒逼企业加速绿色转型。消费者对"可持续珠宝"的认知度从2020年的23%提升至2025年的68%，形成强大的需求拉动 。

智能家居市场同样注重绿色转型，预计2026年智能家居市场线下出货占比将持续下滑至37.2%，线上渠道持续分流份额。同时，"大而全"厂商优势进一步凸显，头部企业通过统一协议构建生态闭环，设备互联互通能力大幅提升 。

4. 区域消费均衡发展

跨年夜消费呈现南北双向流动的格局。哈尔滨冰雪大世界热度周环比大涨300%，带动长白山、中国雪乡等经典冰雪景区门票量大幅增长；三亚、广州等温暖目的地则吸引避寒游客 。冰雪旅游正向南方延伸，四川九寨沟、昆明轿子雪山等景区门票预订量显著增长，满足了周边游客"就近看雪"的需求 。

同时，"网红小城"、"奔县游"热度快速上升。同程旅行报告提到，泉州凭借簪花、古厝夜游、闽南小吃等元素受到更多年轻游客青睐，搜索及咨询热度环比增长超5倍；荔波、腾冲、上饶等目的地搜索及咨询热度环比增长超3倍；位于江浙皖三省交界处的广德因"广德三件套"——炖锅、奶茶、桃酥，近期在社交平台持续火爆，成为今冬旅游市场的一匹"黑马"，吸引着众多游客元旦期间专程前往打卡体验 。

九、结论与建议

1. 主要结论

2026年跨年夜消费呈现"仪式感驱动、体验经济崛起、数字化转型加速"三大核心特征。零售行业黄金消费同比增长20%-30%，文旅行业酒店订单量同比增长3倍以上，餐饮行业异国风味餐厅预订量同比增长98%。年轻消费群体（尤其是00后）成为市场主导力量，其消费行为呈现明显的"悦己型"特征，客单价同比提升17%。

"骐骥红"成为2026年跨年夜的流行色，红色系商品在美妆、饰品、家居、食品等多个领域表现突出。多地推出跨年消费券和补贴政策，刺激了消费热情。交通行业方面，"过夜火车"和"夜航航班"成为新潮流，95后占比超过六成。

跨年夜消费模式正从传统向多元化转变，主题乐园烟花秀、演唱会周边消费、民宿跨年等沉浸式体验成为核心驱动力。同时，数字化转型加速，AI技术在零售和娱乐行业的应用提升消费体验和运营效率。

2. 建议

强化体验设计：各行业应注重消费场景的情感价值设计，满足年轻人对仪式感的追求

加速数字化转型：利用AI技术优化库存管理、个性化营销和客户服务，提升消费体验

推动绿色消费：采用环保材料和可持续发展理念，满足消费者对绿色产品的偏好

拓展下沉市场：针对三线及以下城市开发适合当地需求的产品和服务，挖掘消费潜力

优化消费场景：打造"全城迎新"活动，整合商旅文体资源，丰富消费供给

关注年轻群体：针对00后和90后的消费偏好，开发符合其需求的产品和服务

2026年跨年夜消费数据不仅反映了当前的市场状况，也为未来消费趋势提供了重要参考。随着消费者对体验和情感价值的追求日益增强，各行业需要不断创新消费场景和服务模式，以满足不断升级的消费需求。